一個(gè)初次見面時(shí)還沉悶寡語、拒絕與人交流的少年，經(jīng)過8天愛心之旅，逐漸打開心扉，開始結(jié)交朋友、展示才藝，而最難得的是，他的臉上終于綻放起久違而燦爛的笑容。

是什么樣的“愛心之旅”有這樣的魅力，能在這么短的時(shí)間里，讓少年發(fā)生這么大的變化？能在8天時(shí)間里讓84名“小候鳥”、84名“小主人”產(chǎn)生深厚的友誼，讓168名小朋友一起度過一個(gè)深刻銘記、激情快樂的暑假？

這就是華茂“彩虹行動(dòng)”公益夏令營的愛心魔力所在：純公益關(guān)愛“小候鳥”，淡化物質(zhì)援助，重視精神需求，打造“小候鳥”和寧波“小主人”平等交流、互學(xué)共享的平臺(tái)，精心設(shè)計(jì)系統(tǒng)的愛心課程，潤物細(xì)無聲般地增強(qiáng)了他們的自信心和自我認(rèn)同感。

華茂集團(tuán)歷來十分重視慈善和關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)，多年來源源不斷的捐款、改造學(xué)校、反哺社會(huì)、回報(bào)家鄉(xiāng)，已累計(jì)捐款逾1.3億元人民幣。而今年的“彩虹行動(dòng)”，更是實(shí)現(xiàn)了一個(gè)完美的轉(zhuǎn)身：從物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)關(guān)懷轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨髮用娴年P(guān)懷；從自然災(zāi)害等危機(jī)關(guān)懷轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性、規(guī)劃性、系統(tǒng)性關(guān)懷。

如此完美的轉(zhuǎn)身，體現(xiàn)了華茂企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的升華。

一個(gè)熱衷公益的企業(yè)一定是一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，也是一個(gè)值得信賴的企業(yè)。古語云：“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是企業(yè)無形的財(cái)富，是疊加的資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的表征，也是企業(yè)真正實(shí)力的體現(xiàn)。

而華茂的難能可貴之處在于，企業(yè)員工紛紛義不容辭地參與公益事業(yè)，不只是企業(yè)有擔(dān)當(dāng)，近150名華茂人也發(fā)自內(nèi)心地主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，全程參與了“彩虹行動(dòng)”的各個(gè)環(huán)節(jié)。正是這種充滿凝聚力的擔(dān)當(dāng)，讓“彩虹行動(dòng)”成了“小候鳥”、“小主人”真正的愛心家園，企業(yè)的公益規(guī)劃落到了實(shí)處，活動(dòng)的效度明顯提升。

公益事業(yè)是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要組成部分。20世紀(jì)90年代，美國管理學(xué)家安德魯斯、現(xiàn)代管理宗師彼德·德魯克，世界著名管理學(xué)大師邁克爾·波特，都紛紛強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略的視角看待企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)。戰(zhàn)略性CSR并不單純強(qiáng)調(diào)企業(yè)停留在倫理層面“做好事”，而是強(qiáng)調(diào)基于企業(yè)和社會(huì)“戰(zhàn)略共贏”視角，更多地關(guān)注企業(yè)應(yīng)該“做什么”以及“怎么做”才能“做得更好”。從企業(yè)內(nèi)部和外部的公益需求調(diào)研分析，到系統(tǒng)化設(shè)計(jì)項(xiàng)目方案，再到邀請(qǐng)專家優(yōu)化和可行性分析，與政府建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作伙伴，建立項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)和志愿者隊(duì)伍，啟動(dòng)并實(shí)施“彩虹行動(dòng)”，邀請(qǐng)教育局對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行效果調(diào)查和評(píng)估，項(xiàng)目后期跟進(jìn)與完善升級(jí)……一整套的華茂戰(zhàn)略性CSR實(shí)施流程，為“彩虹行動(dòng)”提供了科學(xué)性、合理性以及創(chuàng)新性。

《華茂堂》雜志創(chuàng)刊期，以華茂“彩虹行動(dòng)”為聚焦專題，從多維的視角展示了華茂公益活動(dòng)的魅力，既是對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一次深度梳理和推介，也是對(duì)如何更加完美地做好企業(yè)公益事業(yè)的一次思辨，無疑在秉承《華茂堂》“傳播華茂文化、展示企業(yè)氣質(zhì)、詮釋華茂品牌、升華企業(yè)精神”辦刊宗旨的同時(shí)，將為企業(yè)CSR戰(zhàn)略發(fā)展提供更優(yōu)化的正能量。

我們期待這種優(yōu)化公益和提升責(zé)任的正能量。

（轉(zhuǎn)自《華茂堂》首刊“卷首語”，作者為寧波市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、寧波市工商聯(lián)黨組書記余海大）